쇼핑몰 통로의 수많은 매장 중에서, 발걸음을 세우는 입구는 뭐가 다르죠?

평택시 샤브올데이 — 유리와 패널의 통로에서 초록 한 면이 발걸음을 세웁니다

몰 통로에서 매장들이 뭉개지는 이유

쇼핑몰 손님의 시선을 따라가 보면 문제가 보입니다.

• 파사드가 다 비슷합니다. 몰 입점 매장은 통유리에 간판을 단 구조가 대부분이라, 걷는 손님의 시야에서 매장들이 한 줄의 벽처럼 이어져 보여요.
• 손님은 걸으며 스캔합니다. 몰 통로의 손님은 멈춰서 고르지 않고 걸으며 훑습니다. 몇 초의 스캔에서 걸리지 않으면 그냥 지나가는 매장이 돼요.
• 간판 글씨는 다 읽지 않습니다. 정보(상호·업종)는 관심이 생긴 다음에 읽는 것이라, 순서상 먼저 필요한 건 '어, 저기 뭐지'라는 시선의 걸림입니다.

시선을 세우는 것은 '다른 재질'이다

색과 크기보다 힘이 센 것이 재질의 이질감입니다.

유리·금속 사이의 식물. 매끈하고 차가운 재질이 이어지는 통로에서 잎의 유기적인 질감은 즉시 눈에 걸립니다. 사람의 눈은 자연물을 우선 감지하거든요.
멀리서도 '초록 덩어리'로 읽힙니다. 글씨는 가까워야 읽히지만 재질은 통로 끝에서도 구분됩니다. 초록 기둥은 몰 반대편에서부터 걸리는 신호예요.
걸림 다음에 정보가 옵니다. 시선이 멈춘 뒤 초록 위의 백라이트 로고가 읽히고, 통유리 너머 매장 안의 화단이 보이면서 '들어가 볼까'로 이어집니다. 걸림→정보→확인의 순서가 입구 한 면에서 완성되는 거예요.

평택시 샤브올데이 실제 시공

경기 평택시 샤브올데이는 쇼핑몰 통로에 면한 입점 매장으로, 시공 전 입구는 회색 기둥에 로고만 붙어 옆 매장들과 나란히 뭉개지는 파사드였어요.
조화닷컴은 입구 기둥 전체를 그린월로 감싸 통로에서 유일한 초록 재질의 면을 만들고, 백라이트 로고로 정보를 얹었습니다.
통유리 안쪽으로는 곡선 카운터 화단과 레터링 그린월이 보여, 밖의 초록이 안으로 이어지는 그림이 완성돼요.
몰 통로를 걷던 손님의 시선이 초록에 걸리고, 로고를 읽고, 유리 너머 매장 분위기를 확인하는 — 입장까지의 3단계가 입구 한 면에서 다 일어납니다.
같은 통로의 매장들 사이에서 재질 하나로 달라진 입구고요.

조화닷컴은 1996년부터 매장유형별 플랜테리어를 맞춤 제작해 직접 시공해 왔고, 누적 시공 실적은 10,000건 이상입니다.
쇼핑몰·프랜차이즈 매장 사례는 시공 포트폴리오와 쇼핑몰(zohwa.com)에서 확인할 수 있어요.