광고 없이도 손님들이 알아서 올려주는 카페가 되고 싶은데 서울 스타벅스 더북한산점처럼 꾸미면 SNS에 사진이 돌게 될까요?

서울 스타벅스 더북한산점 — 앉은 자리에서 바로 사진이 나오는 실내 장면

광고와 인증샷의 차이

같은 노출이라도 광고와 손님 인증샷은 받아들여지는 무게가 다릅니다.

• 광고는 돈이 멈추면 끝납니다. 검색 광고와 협찬 게시물은 집행하는 동안만 노출되고, 예산을 줄이면 흐름도 끊겨요.
• 인증샷은 손님이 이어 갑니다. 방문한 손님이 자기 계정에 올린 사진은 비용 없이 쌓이고, 그 사진을 본 사람이 다시 방문해 또 올리는 순환이 생깁니다.
• 믿음의 크기가 다릅니다. 매장이 하는 자랑보다 손님이 남긴 "여기 진짜 좋았다"는 한 장이, 다음 손님의 발길을 훨씬 강하게 끌어요.

손님이 알아서 찍게 만드는 장면의 조건

사진이 도는 카페에는 공통점이 있습니다. 장면이 손님보다 먼저 준비되어 있다는 거예요.

• "이게 카페 안에 있다고?" 싶은 의외성. 실내에 이끼로 덮인 산이 솟아 있으면, 설명 없이도 카메라가 먼저 나옵니다.
• 인물과 함께 담기는 구도. 루프탑 백자갈 정원처럼 사람이 들어가 설 수 있는 장면은, 풍경 사진이 아니라 인물 사진의 배경이 되어 개인 계정에 올라가요.
• 한 곳이 아니라 여러 곳. 실내 이끼 정원, 좌석 옆 현무암 조경, 루프탑 돌 정원처럼 장면이 여러 개면, 한 손님이 여러 장을 올리고 재방문 때 또 새 컷이 나옵니다.

서울 스타벅스 더북한산점 실제 시공

서울 스타벅스 더북한산점은 매장 곳곳이 손님 카메라의 목적지가 되도록 조경을 배치한 대형 카페 현장이에요.
실내에는 인조 이끼와 진짜 현무암으로 산 능선 조형을 세워, 통창 밖 북한산과 실내의 이끼 산이 마주 보는 장면을 만들었습니다.
좌석 옆으로는 현무암과 이끼 바닥 조경이 이어지고, 플랜트박스의 인조식물이 앉은 자리의 배경을 채워요.
루프탑에는 백자갈과 현무암으로 꾸민 돌 정원이 있어, 하늘과 산을 배경으로 사람이 들어가 찍는 야외 컷이 나옵니다.
실내 컷과 야외 컷, 낮 컷과 저녁 컷이 모두 다르게 나오는 매장이라, 손님 한 팀이 남기는 사진의 가짓수 자체가 많아요.
인조 조경이라 이 장면들이 시들거나 바뀌지 않으므로, 사진 속 모습과 실제 매장이 언제 와도 같다는 점도 신뢰를 만듭니다.

조화닷컴(zohwa.com)은 1996년부터 인조조경을 맞춤 제작해 직접 시공해 왔고, 누적 시공 실적은 10,000건 이상이에요.
사람들이 잠깐 멈춰 사진을 찍는 공간을 만드는 것이 조화닷컴이 해 온 일입니다.